在商务部、国家发改委、工信部等部门近期部署的促消费活动中，农村市场屡被提及。一方面，围绕汽车、家电、建材等大宗消费品领域组织新一轮下乡活动;另一方面，加快推进县域商业体系建设，补齐农村物流短板，促进农民收入和农村消费双提升。

分析认为，在新一轮政策利好推动下，农村消费能力有望提升，消费潜力也将加速释放。

挖潜力 重点商品下乡集中开启

近期多部门的促消费举措都对挖掘县乡消费潜力作出部署，其中新能源汽车、建材、家电等大宗商品消费下乡成为重要发力点。

工信部等四部门联合组织开展2022年新能源汽车下乡活动，时间为5月至12月。6月17日，该活动在江苏昆山启动。

据介绍，参与此次活动的新能源汽车品牌达52个，车型100多款，一些企业推出适合农村使用的电动商用车、面包车等车型。主办方也积极引入一些服务机构，让服务网点和服务内容更加多样，为农村消费者带来更好的服务。

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青表示，随着农村地区居民收入持续增长和城市消费引领带动作用增强，下沉市场的消费潜力开始释放，成为促消费的重要发力点，汽车、家电等消费市场“大头儿”更是重中之重。

补短板 县域商业体系建设提速

在挖掘重点商品农村消费潜力的同时，加强县域商业体系建设、补齐农村流通体系短板也在加速推进。

财政部等三部门联合印发的《关于支持实施县域商业建设行动的通知》对补齐县域商业基础设施短板、推进县域商业体系建设等作出部署，要求到2025年，城乡生产和消费连接更加紧密，工业品下乡和农产品进城渠道更加畅通，农民收入和农村消费持续提升。

据悉，2021年6月以来，商务部会同有关部门积极推进县域商业建设行动。2021年新建或改造县级综合商贸服务中心834个、乡镇商贸中心1858个、村级便民商店3.69万个。全国80%以上行政村实现快递直达。

商务部新闻发言人高峰表示，通过支持完善县乡村商业网络、物流配送等基础设施，为实现市场主体的“三个下沉、一个上行”(即供应链、物流配送、商品服务下沉和农产品上行)创造条件，补齐制约县域商业发展的短板弱项，推动县域商业高质量发展。

拓路径 释放农村消费潜力

业内专家指出，只有进一步拓展农产品上行和消费品下乡的通道，才能充分激活农村大市场，进一步释放农村消费潜力。

围绕这一目标，农村电商成为重要抓手。《“十四五”电子商务发展规划》提出，扩大农村电商覆盖面，到2025年农村电商交易额达到2.8万亿元;推动直播电商、短视频电商等电子商务新模式向农村普及;支持农村居民开展多种形式的电子商务创业就业;鼓励各地因地制宜开展品牌设计、市场营销、电商应用等专业培训。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，这些举措将进一步推动农村电商发展，在农产品上行、带动农民增收等方面发挥重要作用，增强农村消费的后劲。

(王文博)